Извршниот Директор на Microsoft сака повеќе да не постојат Ексклузиви

Извршниот директор на Мајкрософт, компанијата која што е нормално сопственик на Xbox, сака да стави крај на идејата за ексклузиви. Сè додека постои, индустријата за игри има неколку компании кои ги издаваат овие големи, фенси машини кои треба да траат околу една деценија. За да ве охрабрат да изберете едно пред друго, тие прават ексклузивни игри над нив. Mario, Halo, Uncharted, The Last of Us, Gears of War, листата продолжува и продолжува, но тоа е голем дел од идентитетот на конзолата. Со тоа, ексклузивноста на конзолата станува сè поспорна во последниве години, особено кога овие носители на платформи бркаат програмери и франшизи од трети страни како Spider-Man, Final Fantasy и повеќе за да ги направат ексклузивни.

Ова стана главна точка за разговор за време на сослушувањето помеѓу Microsoft и FTC во врска со стекнувањето на Activision од страна на првиот. Постои голема загриженост дека Мајкрософт би можел да го направи Call of Duty, една од најголемите франшизи во игрите, ексклузива доколку не се провери. Мајкрософт соопшти дека нема намера да го прави тоа. Со тоа, извршниот директор на Мајкрософт, Сатја Надела, сведочеше денес (преку The Verge) и истакна дека главниот на Xbox Фил Спенсер е оставен задолжен за таквите видови одлуки. Сепак, Надела истакна дека ако зависи од него, веројатно ќе ги искорени ексклузивните игри.

“If it was up to me I would love to get rid of the entire exclusives on consoles, but that’s not for me to define especially as a low share player in the console market. The dominant player there [Sony] has defined market competition using exclusives, so that’s the world we live in. I have no love for that world.”

Satya Nadella, Microsoft CEO

Дали некогаш ќе дојде ден во кој ексклузивците не постојат или не е мистерија. Се чини прилично малку веројатно со оглед на тоа колку успешни беа Nintendo и PlayStation со нивните. Xbox има некои хитови, но тие дефинитивно паднаа во последниве години.

МАРКЕТИНГ

Спорели на:

About The Author

Извршниот директор на Електроник Артс, Ендрју Вилсон, неодамна откри дека компанијата гледа на имплементација на динамични реклами во AAA игрите. Ова не е ништо ново за Електроник Артс, бидејќи многу од игрите на компанијата имаа реклами од реалниот свет во текот на годините – концепт кој за EA датира околу две децении.

Сепак, она за што зборуваме овде е познато во бизнисот како „DAI (Dynamic Ad Insertion)” Динамичко вметнување реклами. Ова е поинтелигентен начин за пренесување на комерцијални содржини на корисниците врз основа на нивните навики, историја и интереси.

Реклама за Кока Кола во Battlefield…

Во неодамнешниот повик за заработка, извршниот директор на Електроник Артс зборуваше за темата за имплементирање динамично рекламирање во AAA игрите (без да спомене кои игри ќе бидат тие). Тој изјави:

Advertising has an opportunity to be a meaningful driver of growth for us. We have teams internally in the company right now looking at how we do very thoughtful implementations inside of our game experiences.

Изјава од Ендрју Вилсон

Најдолго време, концептот да се прикажуваат реклами во игри е спор за индустријата. Неодамна, играчите беа изненадени од „инвазивните“ реклами на одредени платформи, при што некои одлучија дека ненадејните реклами на цел екран се добра идеја. Вообичаено, рекламите во игрите се ограничени на билборди, постери и можности за пласман на производи, како што се пијалоците Monster Energy што може да се истурат во Death Stranding на Hideo Kojima.

Сепак, во комбинација со интелигенцијата на DAI, корисниците може многу добро да видат насочени реклами што се појавуваат во нивните игри наскоро. Некои го сметаат за природна прогресија на индустријата, бидејќи приходите од реклами сочинуваат неверојатен прилив на приход за многу вертикали, а ова е само уште еден начин на кој издавачите и програмерите би можеле да се потпрат на нив за да обезбедат повеќе слатки долари.