Официјално Microsoft од денес се сопственици на компанијата Activision Blizzard

По речиси две години, XBOX и Microsoft конечно официјално ги купија Activision Blizzard. На почетокот на 2022 година, Мајкрософт исфрли огромна бомба од информација со тоа што објави дека ќе потрошат ‘само’ 70 милијарди долари за да го купи издавачот на Call of Duty, Activision. Аквизицијата сега е најголемата зделка во историјата на индустријата за игри и Microsoft ќе преземе огромните франшизи како World of Warcraft, Overwatch, Call of Duty и многу повеќе. Секако, со таква моќ, многу луѓе беа скептични за договорот. Регулаторите, политичарите, па дури и гејмерите, сите внимателно го испитуваа договорот бидејќи се плашеа дека ќе му даде на Мајкрософт премногу голема предност и тие би можеле да направат игри како Call of Duty ексклузивни за XBOX. Мајкрософт се бореше напорно во текот на минатата година и половина, дури и отиде дотаму што склучи договори со PlayStation, Valve и Nintendo кои потврдија дека Call of Duty ќе биде достапен на платформи што не се Xbox во годините што доаѓаат.

Со сето тоа кажано, по сите видови на пречки што требаше да се надминат, Мајкрософт победи! Последниот преостанат регулатор, Британската CMA, го одобри договорот оваа недела. Откако тоа се случи, Мајкрософт доби зелено светло да го затвори договорот и да ја пречека Activision под својот чадор. Договорот е официјално склучен и сега, Мајкрософт во голема мера може да прави како што сака со Activision.

“For the millions of fans who love Activision, Blizzard, and King games, we want you to know that today is a good day to play. You are the heart and soul of these franchises, and we are honored to have you as part of our community. Whether you play on Xbox, PlayStation, Nintendo, PC or mobile, you are welcome here – and will remain welcome, even if Xbox isn’t where you play your favorite franchise.”

Изјава од Генералниот Директор на XBOX Phil Spencer

Кога ќе дојдат Call of Duty на XBOX Game Pass?

Како што може да очекувате, игрите на Activision сега може да се префрлат на XBOX Game Pass. Сепак, ова е малку процес. Activision потврди дека ќе започне да ги прави своите игри достапни на Game Pass во текот на следната година, но исто така изјави дека Call of Duty: Modern Warfare 3 нема да биде достапен на услугата оваа година. Ова е уникатна ситуација бидејќи сите игри направени од компании во сопственост на Xbox се достапни на Xbox Game Pass на првиот ден. Сепак, постојат постоечки договори со Sony кои треба да се почитуваат за Call of Duty и ова исто така ќе биде огромна промена во последен момент во плановите за издавање за она што најверојатно ќе биде најголемото издание во 2023 година.

МАРКЕТИНГ

About The Author

Извршниот директор на Електроник Артс, Ендрју Вилсон, неодамна откри дека компанијата гледа на имплементација на динамични реклами во AAA игрите. Ова не е ништо ново за Електроник Артс, бидејќи многу од игрите на компанијата имаа реклами од реалниот свет во текот на годините – концепт кој за EA датира околу две децении.

Сепак, она за што зборуваме овде е познато во бизнисот како „DAI (Dynamic Ad Insertion)” Динамичко вметнување реклами. Ова е поинтелигентен начин за пренесување на комерцијални содржини на корисниците врз основа на нивните навики, историја и интереси.

Реклама за Кока Кола во Battlefield…

Во неодамнешниот повик за заработка, извршниот директор на Електроник Артс зборуваше за темата за имплементирање динамично рекламирање во AAA игрите (без да спомене кои игри ќе бидат тие). Тој изјави:

Advertising has an opportunity to be a meaningful driver of growth for us. We have teams internally in the company right now looking at how we do very thoughtful implementations inside of our game experiences.

Изјава од Ендрју Вилсон

Најдолго време, концептот да се прикажуваат реклами во игри е спор за индустријата. Неодамна, играчите беа изненадени од „инвазивните“ реклами на одредени платформи, при што некои одлучија дека ненадејните реклами на цел екран се добра идеја. Вообичаено, рекламите во игрите се ограничени на билборди, постери и можности за пласман на производи, како што се пијалоците Monster Energy што може да се истурат во Death Stranding на Hideo Kojima.

Сепак, во комбинација со интелигенцијата на DAI, корисниците може многу добро да видат насочени реклами што се појавуваат во нивните игри наскоро. Некои го сметаат за природна прогресија на индустријата, бидејќи приходите од реклами сочинуваат неверојатен прилив на приход за многу вертикали, а ова е само уште еден начин на кој издавачите и програмерите би можеле да се потпрат на нив за да обезбедат повеќе слатки долари.